A recente Associação de Sydney Sweeney com a American Eagle Outfitters gerou críticas substanciais on -line.
A campanha publicitária, que se concentra na nova linha de produtos jeans da empresa, concentra -se no lema “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, e as pessoas têm muito a dizer sobre as mensagens de slogan.
A conversa sobre a colaboração adicionou a marca a uma lista crescente de empresas que experimentam Auges of Memes Stock “, CNBC ou uma ação que ganha popularidade através de redes sociais. Depois que a iniciativa foi estreada, as ações da empresa aumentaram mais de 4%.
Então, por que as pessoas falam sobre o anúncio? Aqui está tudo o que você precisa saber.
O que os anúncios de Sydney Sweeney representam para a American Eagle?
Na campanha American Eagle Autumn, Sydney Sweeney mostra a mais recente coleção de jeans da empresa.
Os vídeos da promoção se concentram no corpo de “euforia” e “qualquer pessoa, mas” enquanto ela descansa com um filhote, conserta um carro e cobre alguns jeans grandes.
“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, o slogan da campanha no final de cada clipe como uma peça com as palavras “genes” e “jeans”.
Os anúncios tocam o homofone “bom jeans” e “bons genes”.
“Os genes são transmitidos dos pais para a prole, geralmente determinando características como cor do cabelo, personalidade e até a cor dos olhos. Meus genes são azuis”, diz Sweeney em um anúncio enquanto a câmera incomoda meu corpo enquanto cobre um par de jeans.
Outro anúncio de impressão explica: “Sydney Sweeney tem grandes genes”, mas atravessa os “genes” e escreve em “Jeans”.
A coleção apresenta mais de 200 ataques de jeans e mais de 50 novos estilos. No anúncio da campanha, o presidente e diretor criativo da American Eagle explica o papel de Sweeney no anúncio.
“Com a frente e o centro de Sydney Sweeney, ela traz o charme e adicionamos o guarda -roupa impecável para a combinação vencedora de facilidade, atitude e uma pequena travessura”, diz o anúncio.
Por que a campanha publicitária causa controvérsia?
A campanha causou opiniões contraditórias na Internet, fazendo perguntas sobre sua intenção e implicações.
Para alguns, as mensagens centrais da campanha nos genes mantêm padrões de beleza obsoletos e prejudiciais e até promovem os ideais eugeni.
A eugenia é uma teoria evolutiva que visa selecionar “características hereditárias desejadas para melhorar as gerações futuras”, de acordo com a Enciclopédia Britannica. O movimento tem uma longa história, mas nos Estados Unidos, historicamente usou “superioridade genética” como justificativa para a supremacia branca.
O correio do anúncio que envolve “bons genes” parece uma piscadela para os ideais eugênicos.
“Escolher ‘Sydney Sweeney tem grandes genes’ não foi um acidente”, disse um usuário em um vídeo de Tiktok que recebeu mais de um milhão de visitas. “É um cão que apito para o surgimento de pessoas que querem ver mais pessoas que se assemelham a todos os lugares”.
Um representante de Sweeney se recusou a comentar à NBC News. A American Eagle não respondeu a um pedido de comentários.
Cheryl Overton, diretora de experiência da assinatura integrada de marketing, Cheryl Overton Communications, diz que o contexto é importante. A promoção “não existe no vácuo”, diz ela. Em vez disso, ocorre em “um país que lidou ativamente com os padrões sociais enraizados na brancura”.
“O subtexto não imagina; está enraizado em uma narrativa centenária sobre um arquétipo de beleza que é considerado geneticamente superior ou ‘aspiracional”, disse Overton ao Today.com.
Embora o anúncio nunca se rependa à corrida, Hillary Herskowitz, diretora executiva e fundadora do H2 Marketing Group, diz ao Today.com que “não se pode negar” que a frase “carregue bagagem histórica”.
“Quando você combina esse tipo de peça de palavra com uma atriz loira azul -eyed, você pode reforçar involuntariamente os estreitos padrões de beleza eurocêntrica”, acrescenta ele.
Se essa implicação for útil, está em debate.
Overton diz que a mensagem pode ser o resultado de um “ponto cego de uma equipe que não possui fluidez cultural” ou uma “marca que busca ativamente os consumidores que valorizam a diversidade de sua base”.
Herskowitz vê que o anúncio foi projetado para causar uma reação.
“Intencional”, diz Herskowitz. “Essa linha, ‘bom jeans’, é perfeitamente construído para não ser. Foi projetado para ser desavergonhado, brincalhão e digno de zumbir. A equipe criativa sabia exatamente o que estava fazendo”.
Adrienne Alexander, proprietária da empresa de relações públicas da Agência IPY, aponta as extensas campanhas de processo como essa e diz que várias equipes provavelmente assinaram o idioma.
“Campanhas como essa passam por muitas mãos, incluindo a estratégia de relações criativas, legais, públicas e de marca, por isso é improvável que ninguém marque o problema em potencial. Mais provavelmente, a equipe subestimou a reação ou a viu como um jogo de jogo lúdico em vez de uma frase carregada”, diz ele.
O anúncio também obteve críticas por sexualizar Sweeney. Alguns dizem que as primeiras forças do ator do anúncio parecem objetivá -lo e atender à aparência masculina.
“Estamos vendendo jeans para mulheres ou vendendo mulheres de jeans para homens?” Um usuário comentou o Instagram American Eagle.
A edição limitada Sydney Jean, produzida com Sweeney, tem um motivo de borboleta no bolso traseiro que representa a conscientização da violência doméstica, de acordo com um comunicado de imprensa da empresa, e todo o preço de compra será doado para a linha de texto da crise.
A professora de marketing Melissa Murphy chama a justaposição da natureza sexual dos anúncios, além da ligação da violência doméstica, “não coincidem” tonalmente.
Alguns espectadores também apontaram que o anúncio se lembra de uma controversa campanha de Calvin Klein em 1980 com um adolescente Brooke Shields.
“Você quer saber o que está vindo entre meus Calvins e eu? Nada”, disse o modelo de 15 anos no anúncio enquanto a câmera desenhava todo o seu corpo.
O momento fez com que um tumulto mantenha implicações sexuais e aproveite a jovem estrela. Shields então falou sobre o momento, dizendo que não estava ciente do significado do anúncio.
Como o anúncio de Calvin Klein, que Klein colocou a empresa no mapa, a American Eagle viu uma conversa maior após a estréia da campanha.
Segundo Herskowitz, a controvérsia pode “aumentar o impulso da marca”. Mas a controvérsia intencional foi?
Murphy duvida disso, e assim chama a campanha publicitária e sua falta de diversidade, uma “senhora”.
“Eles deveriam ter feito (o anúncio) com várias pessoas, que definitivamente ressoariam melhor”, diz ela. “Se não houver mais, e isso é, então isso não é um bom sinal.”
